從“菜籃子”到“菜盤子” 預制菜如何越來越“香”

                從“菜籃子”到“菜盤子” 預制菜如何越來越“香”

                來源:中國青年報2022-06-21

                將食材包解凍后拆袋倒入鍋內,加熱10多分鐘,一份味道鮮美的“佛跳墻”立刻就能食用?!坝辛诉@道硬菜,一頓大餐就成了?!比涨?,在北京一家商超里,一名正在挑選預制菜的85后白領告訴中青報·中青網記者,在傳統做菜模式下,制作“佛跳墻”要備齊18種主料、12種輔料,再經過烹炒等40多道工序,整個流程下來,新手廚師得花10天時間,而現在10分鐘就可以吃上大菜。

                “省時省力”“廚藝小白也能做大餐”……預制菜在線上平臺也受到消費者青睞,其中不乏月銷10萬份以上的菜品。艾媒咨詢數據顯示,2021年中國預制菜行業規模為3459億元,預計2026年預制菜市場規模將達10720億元,是可以預見的下一個萬億級市場。

                而在預制菜市場火熱的背后,中國烹飪協會6月2日在北京發布了預制菜團體標準,抓緊對預制菜的原輔料、產品標準、生產過程衛生等作出明確規定。從“菜籃子”到“菜盤子”,預制菜受到關注的同時,其中存在的問題也引發關注。業內人士表示,只有根治痛點,預制菜才能越來越香。

                多方“搶灘”預制菜“新賽道”

                近年來,國人餐飲消費形式與觀念逐漸多元化,“宅經濟”“懶人經濟”漸興,加上冷鏈技術的進一步完善,預制食品成為更多人的飲食新選擇。艾媒咨詢發布的《2021年中國預制菜行業分析報告》顯示,調研用戶中超八成人每周都消費預制菜產品,主要原因是節省時間。

                另一方面,新冠肺炎疫情的沖擊,也迫使傳統餐飲企業尋求新的增長點,預制菜逐漸成為堂食、外賣之外的另一就餐選擇。以傳統餐飲企業西貝為例,截至2022年春節,其旗下聚焦預制菜的賈國龍功夫菜,不包含堂食和外賣,3年時間零售業務銷售達3億元。

                除傳統餐飲企業外,外賣平臺、商超、生鮮電商等也紛紛入局。據餓了么預制菜業務負責人黃震介紹,餓了么已成立專門團隊優化細分行業運營,聯合商家新增預制菜、半成品菜等選項,并利用AI菜品分析系統,挖掘開發新品、新口味,截至今年5月,平臺累計上線超過100個半成品菜和預制菜。

                “目前盒馬冷凍預制菜SKU(庫存量單位)有200個左右?!睋旭R3R商品中心采購總監張千透露,盒馬正在研制適合各類小家電烹飪的預制菜商品,同時在建中央廚房。據統計,2021年盒馬預制菜銷售額同比增長超過70%。

                預制菜影響田間地頭

                不少地區也在積極布局預制菜產業。今年3月,廣東省出臺了首個省級預制菜產業政策;河南省由農業農村廳牽頭研究制定《綠色食品業轉型升級行動計劃》;福建省餐飲烹飪行業協會成立預制菜委員會……

                企查查數據顯示,截至目前,我國現存預制菜相關企業6.67萬家,自2017年以來注冊量整體呈上升趨勢,從區域分布來看,山東、河南、江蘇分別以0.82、0.63、0.56萬家預制菜相關企業包攬前3名。

                “生產預制菜的中央廚房,一頭連接產地,另一頭連接市場餐桌,是推動產業興旺的重要載體?!痹谌A南農業大學教授陳瑞愛看來,預制菜是延伸產業鏈、提升價值鏈、打造供應鏈的有效手段。而在山東省諸城市,預制菜產業已經成為推進一二三產業融合發展的加速器。

                “從上游原料和研發、中游加工和流通,到下游營銷和市場,諸城已構建出完整的全產業鏈條?!敝T城市畜牧業發展中心黨組書記、主任徐蘭芳表示,預制菜的生產加工,成為農業新舊動能轉換、實現高附加值發展的有效路徑?!拔覀儗⒁灶A制菜產業為抓手,用三產來倒推一產,依托‘產業聯盟+龍頭企業+生產園區+種養農戶’的利益聯結機制,促進增值收益不斷攀升?!?/p>

                在山東惠發食品有限公司(以下簡稱“惠發”)的供應鏈數據平臺上,來自全國各地餐飲端的消費大數據被精準分析,消費者吃什么公司生產什么?!坝孟M大數據倒推農業端的種植養殖,就可以實現對上游農業集約化、規?;?、定制化種養,解決農產品銷售難題?!被莅l副總經理解培金表示,惠發的預制菜食材80%來自諸城本地,極大地提升了當地的農業產能。

                目前,諸城已建成涵蓋全國八大菜系400余個種類、1200余個品種的預制菜產業體系,2021年度實現營業收入約90億元,產品暢銷30多個國家地區和國內120余個城市。

                消費者對預制菜顧慮較多

                徐蘭芳表示,業界傳統是按照加工的深淺程度,將預制菜分為即食、即熱、即烹、即配食品。按照該定義,早在1987年,諸城外貿食品銷售公司就以雞脯丸子(即熱食品)涉足預制菜領域了。不過,“饅頭、咸菜算不算預制菜?”徐蘭芳認為,傳統分法過于寬泛,不利于規劃和指導產業的發展,而消費者對預制菜的定義同樣模糊。多位受訪者認為,只有熟食調理品才是預制菜。

                消費者對預制菜一知半解,自然難以建立品牌認知?!拔覀兇饲爸饕菍覤端餐飲企業走量,但是品牌能見度和毛利都很低?!鄙綎|得利斯食品股份有限公司常務副總裁宋景峰說,“不直接面對C端,也很難了解消費者真正的意見和產品需求?!?/p>

                據中國酒店業協會測算,使用預制菜的樣本餐飲企業能有效節省人力成本、壓縮出餐速度,利潤率有望提升7%,同時可使餐廳的原料采購成本下降10%。但是與飯店堂食相比,預制菜在味道、衛生等方面是否會略遜一籌?不少消費者心存疑慮。

                艾媒咨詢發布的《2022年中國預制菜行業發展趨勢研究報告》顯示,C端消費者對預制菜的主要需求為省時、健康、性價比高,而預制菜的口味復原程度則是消費者認為行業需改進的最大問題。解培金說,中餐口味豐富、做法講究,加上受運輸時間和儲存溫度影響,預制菜工廠化、標準化的口味要滿足消費者需求的確不易。

                “滲透率不足是制約預制菜發展的一大要因?!焙旭R商品品牌采銷中心總經理肖路認為,消費者需要逐漸改變和適應消費場景、消費習慣,“要先讓消費者去嘗試?!钡怯袠I內人士擔心,長久缺乏統一規范致使現在預制菜市場魚龍混雜,如果消費者嘗試了品質不佳的預制菜,容易對這一品類形成較差的初始印象,從而影響到身邊人對預制菜甚至是行業的看法。

                根除“痛點”才能讓預制菜更“香”

                “消費者最關心的還是對于預制菜的食品安全問題,包括食材新鮮程度、制作流程是否干凈衛生等?!彼尉胺逭f。江蘇省消保委前段時間發布的《預制菜消費調查報告》顯示,超八成消費者在提貨過程中遇到了食材不新鮮、菜內含異物、包裝破損、食品未冷藏導致變質等問題。

                某預制菜車間負責人告訴記者,預制菜需要冷鏈運輸,對溫度控制要求較高,而有些商家為節約成本,或在食品中添加過量防腐劑,或在常溫下運送預制菜,造成菜品質量難保證?!白畲蟮膯栴}就是沒有國標出現?!毙焯m芳說。

                預制菜產品標準的不統一,致使行業無序競爭、價格差異大、圖文不符等問題頻發,同款產品在電商平臺上甚至存在從幾十元到幾百元的價格差異。對于中國烹飪協會日前發布的預制菜團體標準,有業內人士表示,該標準沒有唯一性、強制性,“并非國標”“只是行業標準”,只能對行業起一個指導作用。

                “各類企業一哄而上,導致同質化問題嚴重,預制菜品千篇一律、缺乏創新?!彼尉胺灞硎?,預制菜市場逐步趨于規范,但不可否認的是,該行業目前仍處于起步階段,存在著同質化嚴重、人才缺口較大和冷鏈成本較高等痛點。在張千看來,要想在這個賽道跑出來,品質、口味和供應鏈是核心壁壘,“大家會用味蕾給品牌投票,其次在產品研發、用料健康安全以及速凍技術、冷鏈運輸的管理缺一不可?!?/p>

                此外,“預制菜企業需要兼具食品檢測、烹飪、營養、供應鏈等專業知識的復合型人才,而作為新興產業,目前企業基本上只能依靠自行培養,人力資源成本較高?!苯馀嘟鹫f。據了解,不少地方已經出臺了相關人才政策,同時還有不少職業院校正在統籌規劃預制菜專業人才的培養,如濰坊職業學院、濰坊工商職業學院等,為進一步加強校企產業融合奠定基礎。

                中青報·中青網記者 魏婉

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                從“菜籃子”到“菜盤子” 預制菜如何越來越“香”

                2022-06-21 06:43:01 來源:

                將食材包解凍后拆袋倒入鍋內,加熱10多分鐘,一份味道鮮美的“佛跳墻”立刻就能食用?!坝辛诉@道硬菜,一頓大餐就成了?!比涨?,在北京一家商超里,一名正在挑選預制菜的85后白領告訴中青報·中青網記者,在傳統做菜模式下,制作“佛跳墻”要備齊18種主料、12種輔料,再經過烹炒等40多道工序,整個流程下來,新手廚師得花10天時間,而現在10分鐘就可以吃上大菜。

                “省時省力”“廚藝小白也能做大餐”……預制菜在線上平臺也受到消費者青睞,其中不乏月銷10萬份以上的菜品。艾媒咨詢數據顯示,2021年中國預制菜行業規模為3459億元,預計2026年預制菜市場規模將達10720億元,是可以預見的下一個萬億級市場。

                而在預制菜市場火熱的背后,中國烹飪協會6月2日在北京發布了預制菜團體標準,抓緊對預制菜的原輔料、產品標準、生產過程衛生等作出明確規定。從“菜籃子”到“菜盤子”,預制菜受到關注的同時,其中存在的問題也引發關注。業內人士表示,只有根治痛點,預制菜才能越來越香。

                多方“搶灘”預制菜“新賽道”

                近年來,國人餐飲消費形式與觀念逐漸多元化,“宅經濟”“懶人經濟”漸興,加上冷鏈技術的進一步完善,預制食品成為更多人的飲食新選擇。艾媒咨詢發布的《2021年中國預制菜行業分析報告》顯示,調研用戶中超八成人每周都消費預制菜產品,主要原因是節省時間。

                另一方面,新冠肺炎疫情的沖擊,也迫使傳統餐飲企業尋求新的增長點,預制菜逐漸成為堂食、外賣之外的另一就餐選擇。以傳統餐飲企業西貝為例,截至2022年春節,其旗下聚焦預制菜的賈國龍功夫菜,不包含堂食和外賣,3年時間零售業務銷售達3億元。

                除傳統餐飲企業外,外賣平臺、商超、生鮮電商等也紛紛入局。據餓了么預制菜業務負責人黃震介紹,餓了么已成立專門團隊優化細分行業運營,聯合商家新增預制菜、半成品菜等選項,并利用AI菜品分析系統,挖掘開發新品、新口味,截至今年5月,平臺累計上線超過100個半成品菜和預制菜。

                “目前盒馬冷凍預制菜SKU(庫存量單位)有200個左右?!睋旭R3R商品中心采購總監張千透露,盒馬正在研制適合各類小家電烹飪的預制菜商品,同時在建中央廚房。據統計,2021年盒馬預制菜銷售額同比增長超過70%。

                預制菜影響田間地頭

                不少地區也在積極布局預制菜產業。今年3月,廣東省出臺了首個省級預制菜產業政策;河南省由農業農村廳牽頭研究制定《綠色食品業轉型升級行動計劃》;福建省餐飲烹飪行業協會成立預制菜委員會……

                企查查數據顯示,截至目前,我國現存預制菜相關企業6.67萬家,自2017年以來注冊量整體呈上升趨勢,從區域分布來看,山東、河南、江蘇分別以0.82、0.63、0.56萬家預制菜相關企業包攬前3名。

                “生產預制菜的中央廚房,一頭連接產地,另一頭連接市場餐桌,是推動產業興旺的重要載體?!痹谌A南農業大學教授陳瑞愛看來,預制菜是延伸產業鏈、提升價值鏈、打造供應鏈的有效手段。而在山東省諸城市,預制菜產業已經成為推進一二三產業融合發展的加速器。

                “從上游原料和研發、中游加工和流通,到下游營銷和市場,諸城已構建出完整的全產業鏈條?!敝T城市畜牧業發展中心黨組書記、主任徐蘭芳表示,預制菜的生產加工,成為農業新舊動能轉換、實現高附加值發展的有效路徑?!拔覀儗⒁灶A制菜產業為抓手,用三產來倒推一產,依托‘產業聯盟+龍頭企業+生產園區+種養農戶’的利益聯結機制,促進增值收益不斷攀升?!?/p>

                在山東惠發食品有限公司(以下簡稱“惠發”)的供應鏈數據平臺上,來自全國各地餐飲端的消費大數據被精準分析,消費者吃什么公司生產什么?!坝孟M大數據倒推農業端的種植養殖,就可以實現對上游農業集約化、規?;?、定制化種養,解決農產品銷售難題?!被莅l副總經理解培金表示,惠發的預制菜食材80%來自諸城本地,極大地提升了當地的農業產能。

                目前,諸城已建成涵蓋全國八大菜系400余個種類、1200余個品種的預制菜產業體系,2021年度實現營業收入約90億元,產品暢銷30多個國家地區和國內120余個城市。

                消費者對預制菜顧慮較多

                徐蘭芳表示,業界傳統是按照加工的深淺程度,將預制菜分為即食、即熱、即烹、即配食品。按照該定義,早在1987年,諸城外貿食品銷售公司就以雞脯丸子(即熱食品)涉足預制菜領域了。不過,“饅頭、咸菜算不算預制菜?”徐蘭芳認為,傳統分法過于寬泛,不利于規劃和指導產業的發展,而消費者對預制菜的定義同樣模糊。多位受訪者認為,只有熟食調理品才是預制菜。

                消費者對預制菜一知半解,自然難以建立品牌認知?!拔覀兇饲爸饕菍覤端餐飲企業走量,但是品牌能見度和毛利都很低?!鄙綎|得利斯食品股份有限公司常務副總裁宋景峰說,“不直接面對C端,也很難了解消費者真正的意見和產品需求?!?/p>

                據中國酒店業協會測算,使用預制菜的樣本餐飲企業能有效節省人力成本、壓縮出餐速度,利潤率有望提升7%,同時可使餐廳的原料采購成本下降10%。但是與飯店堂食相比,預制菜在味道、衛生等方面是否會略遜一籌?不少消費者心存疑慮。

                艾媒咨詢發布的《2022年中國預制菜行業發展趨勢研究報告》顯示,C端消費者對預制菜的主要需求為省時、健康、性價比高,而預制菜的口味復原程度則是消費者認為行業需改進的最大問題。解培金說,中餐口味豐富、做法講究,加上受運輸時間和儲存溫度影響,預制菜工廠化、標準化的口味要滿足消費者需求的確不易。

                “滲透率不足是制約預制菜發展的一大要因?!焙旭R商品品牌采銷中心總經理肖路認為,消費者需要逐漸改變和適應消費場景、消費習慣,“要先讓消費者去嘗試?!钡怯袠I內人士擔心,長久缺乏統一規范致使現在預制菜市場魚龍混雜,如果消費者嘗試了品質不佳的預制菜,容易對這一品類形成較差的初始印象,從而影響到身邊人對預制菜甚至是行業的看法。

                根除“痛點”才能讓預制菜更“香”

                “消費者最關心的還是對于預制菜的食品安全問題,包括食材新鮮程度、制作流程是否干凈衛生等?!彼尉胺逭f。江蘇省消保委前段時間發布的《預制菜消費調查報告》顯示,超八成消費者在提貨過程中遇到了食材不新鮮、菜內含異物、包裝破損、食品未冷藏導致變質等問題。

                某預制菜車間負責人告訴記者,預制菜需要冷鏈運輸,對溫度控制要求較高,而有些商家為節約成本,或在食品中添加過量防腐劑,或在常溫下運送預制菜,造成菜品質量難保證?!白畲蟮膯栴}就是沒有國標出現?!毙焯m芳說。

                預制菜產品標準的不統一,致使行業無序競爭、價格差異大、圖文不符等問題頻發,同款產品在電商平臺上甚至存在從幾十元到幾百元的價格差異。對于中國烹飪協會日前發布的預制菜團體標準,有業內人士表示,該標準沒有唯一性、強制性,“并非國標”“只是行業標準”,只能對行業起一個指導作用。

                “各類企業一哄而上,導致同質化問題嚴重,預制菜品千篇一律、缺乏創新?!彼尉胺灞硎?,預制菜市場逐步趨于規范,但不可否認的是,該行業目前仍處于起步階段,存在著同質化嚴重、人才缺口較大和冷鏈成本較高等痛點。在張千看來,要想在這個賽道跑出來,品質、口味和供應鏈是核心壁壘,“大家會用味蕾給品牌投票,其次在產品研發、用料健康安全以及速凍技術、冷鏈運輸的管理缺一不可?!?/p>

                此外,“預制菜企業需要兼具食品檢測、烹飪、營養、供應鏈等專業知識的復合型人才,而作為新興產業,目前企業基本上只能依靠自行培養,人力資源成本較高?!苯馀嘟鹫f。據了解,不少地方已經出臺了相關人才政策,同時還有不少職業院校正在統籌規劃預制菜專業人才的培養,如濰坊職業學院、濰坊工商職業學院等,為進一步加強校企產業融合奠定基礎。

                中青報·中青網記者 魏婉

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