數字化、品質化、個性化升級趨勢凸顯 新消費催生新機會
                想要定制一臺洗衣機,用戶只需打開APP,提出個性化定制需求,設計人員就能在系統平臺上進行模塊設計組合,并定制解決方案;然后,協同內外部設計、制造、運維、供應鏈等資源,工廠自動排產;應用AI+5G技術,還能實現生產全流程數字化可視;使用過程中,用戶能遠程升級洗衣機程序,如果發現故障,工作人員還可以進行遠程診斷和遠程服務……在卡薩帝互聯工廠,這已經成為現實。

                數字化、品質化、個性化升級趨勢凸顯 新消費催生新機會

                來源:中國紀檢監察報2022-06-26

                想要定制一臺洗衣機,用戶只需打開APP,提出個性化定制需求,設計人員就能在系統平臺上進行模塊設計組合,并定制解決方案;然后,協同內外部設計、制造、運維、供應鏈等資源,工廠自動排產;應用AI+5G技術,還能實現生產全流程數字化可視;使用過程中,用戶能遠程升級洗衣機程序,如果發現故障,工作人員還可以進行遠程診斷和遠程服務……在卡薩帝互聯工廠,這已經成為現實。

                最新數據顯示,京東平臺“618”累計下單金額達3793億元,同比增長10.3%,再創新高。海爾智家表現搶眼。2021年,在行業處于弱周期的大環境下,海爾旗下高端家電品牌卡薩帝仍然取得了40%的收入增長。這既得益于對用戶新需求的洞悉、自身的技術積累,也得益于消費升級的大趨勢。

                從智能家居到國貨美妝,它們都與“新消費”有關。這是基于互聯網數字化新技術,融合線上線下,以消費者體驗為中心不斷形成的實物消費和服務消費需求,既包括傳統業態模式的升級,也包括新業態、新模式等新興消費方式。疫情之下,新消費表現如何?其未來發展趨勢如何?記者采訪了相關業界人士。

                差異化定位、創新產品研發,國貨迎來新機遇

                “瓷間桃 花色,唇上春意留?!睖貪櫚状砂目诩t膏體上,以浮雕工藝刻畫了中國瓷藝工序圖,國產品牌花西子打造的花露玲瓏陶瓷口紅近來頗受關注。

                “以前也有一些彩妝品牌試過用瓷器做產品包材,但是像口紅這么精巧的,確實沒有過?!被ㄎ髯悠放撇肯嚓P負責人告訴記者,因為各批次陶土、爐溫的細微差別會造成燒制成品尺寸難以嚴絲合縫,淘汰率高使得批量化生產非常困難,產品團隊和景德鎮陶瓷廠商反復試驗,才攻克了這一難題。

                桃紅釉、郎窯紅、美人霽、抹紅英,妝奩、同心鎖、園林軒窗、百鳥朝鳳……從命名到產品外觀,不難發現,花西子從中國傳統文化中汲取了不少養分。中國的特色植物資源被國內化妝品行業視作彎道超車的機會所在?!拔覀兊钠放贫ㄎ皇恰畺|方彩妝、以花養妝’,在原料應用、產品配方及技術體系上,都和西方品牌有一定差異化?!边@位負責人介紹,大受歡迎的蜜粉就加入了桃花,傣族印象系列加入了傣族特色花卉資源,配方上則運用了中醫藥“君臣佐使”組方理念。

                花西子的發展,既得益于網絡直播的興起,也得益于時代賦予的機遇。2016至2017年,國內涌現出一批新消費品牌,除了彩妝類的花西子,還有飲品類的元氣森林、凍干咖啡類的三頓半等。經過幾年的積淀,在2020年左右迎來發展高峰。

                “慢開發、快迭代”是花西子的研發策略。產品上市后,緊接著是通過消費者調研、體驗官招募、產品盲測等方式收集反饋,不斷迭代品類。以眉粉筆為例,既可以勾勒出眉毛的鮮明輪廓,又可以填色實現霧蒙蒙的妝感。這就是來自于消費者的反饋。上線后,為進一步滿足不同需求,眉粉筆已迭代了8個版本。

                只要消費者有需要,其中自然就有商機。2021年“雙十一”,花西子推出了一款唇釉產品“唇紗”,主打賣點是持色、不易沾杯。這款產品其實源自疫情之下消費者的訴求——“能不能出一款不會粘在口罩上的唇妝產品?”,上線當月銷售量破萬。

                “我們希望穩扎穩打,扎扎實實做好每個產品,要想產品能‘打’,實現品牌長紅,必須要有研發投入?!痹撠撠熑苏f。

                今年3月,花西子對外宣布,將在未來5年內投入超10億元,打造門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。其首席科學家、六神花露水研發者李慧良表示:“中國常用‘面若桃花’‘氣色紅潤’來形容女子的美麗,實驗室未來將把‘如何用彩妝色彩幫助不同膚質的女性展現美’作為重要研究課題之一,不斷探索創新產品開發?!?/p>

                線下傳統消費“逆境求生”,做足做優本地資源

                碧海藍天,茵茵綠草……地處濱海旅游浪漫線,坐擁中國建設工程魯班獎,涵蓋高端度假酒店、公寓式酒店、法式風情小鎮及法式園林的廈門特房波特曼七星灣度假酒店群,是當地的網紅打卡地。

                “酒店擁有全國最大的單體法式建筑,近期新開業的瑞海酒店整體設計風格以法國蔚藍海岸風為靈感,完成了項目布局的最后一塊拼圖?!睆B門特房波特曼七星灣酒店副總經理吳佳木說。

                受疫情影響,跨省游客流有所下滑,酒店的客源主要集中在本地及周邊人群,以兩天一夜居多。近兩年,選擇一家度假型酒店作為目的地,享受吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式逐漸受到追捧。

                “為適應市場變化,我們在內容策劃和服務品質上下足功夫。通過一系列的主題活動企劃,希望在各個時間段都能給予賓客良好的度假體驗?!眳羌涯颈硎?,今年春節期間,酒店營造雪景,策劃了“雪域童話小鎮,遇見冬日浪漫”主題活動;5月主打“親子音樂節”,融合了露營、市集、音樂會、音樂啟蒙課程等;6月“德國啤酒節”接檔,提供高品質的精釀啤酒、德國餐食、現場互動等。

                “做足做優本地資源”是疫情之下酒店業面臨的新課題。吳佳木認識到:“外地客流來這里旅游,酒店只要滿足食宿需求就可以了,更多時間會去景點。本地客戶家在這里,為什么要選擇來酒店度假?一定得有過人之處。這考驗我們的經營團隊,必須針對提升本地賓客的度假體驗進行內容設計?!?/p>

                綠地、沙灘、夕陽,一頂頂帳篷,一面面天幕,成為孩子們心中的“詩與遠方”。剛剛過去的端午假期,“帶孩子到酒店去露營”成為不少家長的新選擇。廈門市文旅局相關負責人表示,通過“露營+”服務的推廣,在倡導文明露營、培育高品質露營休閑游市場的同時,也將促進全市酒店進一步提升固有資源的使用率,更有效地拉動文旅消費。攜程數據顯示,在廈門,該平臺端午假期的親子酒店訂單較今年清明假期增長72%,本地訂單量占比較清明假期增長67%,本地游復蘇較為明顯。

                “酒店并不缺少客房資源,但我們的天然景致確實非常適合露營。希望賓客能在這樣的環境里獲得當下流行的度假體驗,不虛此行?!眳羌涯窘榻B,一方面,酒店積極與露營運營機構合作,提供場地、服務,吸引客流,比如推出“主題野餐籃”“手提下午茶”等餐品;另一方面,把露營納入內容策劃活動,比如作為親子市集的售賣場所等,以多種“露營+”活動,進一步豐富酒店度假內容主題。

                產品競爭力源于對用戶需求的洞察及核心技術的積累

                “618”期間,自清潔掃地機器人成交額同比增長500%,烘干機成交額同比增長310%……不僅如此,伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感,洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

                《2022年天貓618新消費趨勢》顯示,智能已經成為當代年輕人消費趨勢之一。人們居家生活消費不再僅僅是基礎的衣食住行,已延伸到更高品質的生活場景及更健康、舒適的生活體驗。在當下消費環境下,產品競爭力來源于對用戶需求的洞察以及核心技術的積累,可以預見,這類產品將在未來的消費場景中大放異彩。

                陜西省統計局曾就新消費模式發展現狀與存在問題展開調研。研究報告認為,新消費模式改變了消費者的行為,更加契合當前消費者注重服務和體驗的消費理念;凸顯了消費升級的趨勢,成為新消費發展的核心動能;成為拉動內需的新引擎,疫情下,無接觸式購物、線上培訓等需求上升,使得線上經濟對線下經濟起到了良好的承接替代作用。

                陜西省統計局貿易外經處負責人表示,以新消費為著力點出臺新的消費政策,有利于加速消費回暖,對擴大內需、充分發揮消費對經濟增長的作用有著重要意義。

                有研究機構指出,新消費的快速崛起需要在紅藍海市場中尋找新的發力點,以開辟“新領域”,利用新的營銷手段塑造傳遞品牌力和品牌故事,孵化孕育“新品牌”,充分挖掘人群需求,精準定位潛力“新人群”。

                隨著90后、95后逐漸成為消費主力軍,中國消費市場步入精細化、個性化的時代,消費市場早已不是頭部大品牌一統天下的格局。近年來,小仙燉、王飽飽等消費領域一大批現象級新品牌悄然躥紅,表現亮眼。同時下沉市場也正呈現出較大的消費潛力,孕育和見證著大量新品牌誕生和發展。

                業內人士透露,過去,打造“新消費品牌”的常見“公式”是:先在小紅書、知乎等網絡平臺鋪上5000篇KOC(能影響他人的強勢消費者)測評;再讓200個KOL(可以給他人建議的關鍵意見領袖)發帖“種草”;最后是頭部帶貨主播,順勢組織中腰部主播鋪渠道。

                如今,瞬息萬變的市場環境下,這套“組合拳”已不再靈光。許多新消費業態借勢“一戰成名”,但鮮少打磨、創新,難以打造吸引大眾的獨特亮點,最終曇花一現。

                對于新消費存在的問題,陜西省統計局相關報告指出:一是過度依賴互聯網,流量模式下難以塑造品牌。二是網購商品質量存在隱憂,售后維權困難。三是在線服務效果有待提升,服務消費亟待擴容提質。四是促進新消費發展的舉措不足,缺乏高質量供給產品。

                個性化時代,人們對于自身情感和商品物質的需求呈現差異化趨勢。在此背景下,以高質量供給大力解決“有需求、缺供給”“有產品、無品牌”等矛盾,是新消費發展的關鍵。

                中國擴大消費的空間依然巨大,線上消費拉動作用明顯

                我國已經成為全球第二大商品消費市場;居民消費從以商品消費為主,向商品和服務消費并重轉變;去年,實物商品網上零售額10.8萬億,規模居世界第一……商務部副部長盛秋平近期表示,黨的十八大以來,我國消費規模穩步擴大,結構持續升級,模式不斷創新。

                在拉動GDP增長的“三駕馬車”中,消費已經成為穩增長的主引擎。北京大學經濟學院教授、北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍認為,中國擴大消費的空間依然巨大,對于中國經濟穩大盤是一個非常有潛力的方向。

                “2021年中國人均GDP突破了1.2萬美元,不到美國的1/6,如果老百姓生活水平達到美國同等水平,那意味著中國至少還有人均5萬美元的消費空間可以擴大?!碧K劍告訴記者:“中國消費占GDP的比重為50%左右,而美國超過70%,如果從人均收入和人均消費來計算,提升空間可能更大?!?/p>

                對于新消費,蘇劍認為:“從產品內容上說,和過去差別不大。其特點在于隨著數字經濟的引入,消費領域的一些固有商業模式出現變化,使得線下消費得以向線上擴展,消費者足不出戶就可以買到需要的商品,更便利了?!?/p>

                “這一輪新消費的特點,更加體現以人民為中心,提升了群眾消費的體驗感、滿足感和幸福感?!苯z路智谷研究院院長梁海明認為,隨著生活水平的提高,大家的消費心態開始由注重“擁有”向側重“感受”轉變,更愿意花錢買“體驗”。

                據蘇劍觀察,新消費至少帶來了兩點變化:一是基于對網絡消費的依賴,創造了外賣騎手、快遞小哥、平臺司機等新業態勞動崗位;二是線上點評功能的廣泛應用,解決了傳統消費信息不對稱的問題,對商家形成監督,有利于倒逼行業提升產品服務質量,建立良好信用。

                近年來,在疫情影響下,線下消費渠道受阻,線上消費需求凸顯,對消費市場增長的拉動作用較為明顯。國家統計局最新數據顯示,今年1至5月份,實物商品網上零售額42718億元,同比增長5.6%,占社會消費品零售總額的比重提升至24.9%,線上消費已成為促進消費的著力點。

                “線上消費再次起飛,相較于傳統電商,社交電商增長更快?!睋汉C饔^察,二者最大差別在于,傳統電商由平臺定義誰是品牌,商家支付費用就給流量,社交電商則是借助微信群、抖音等社交媒體,品牌不但可以突圍而出,還能形成消費黏性。

                有研究顯示,電子消費券對經濟的拉動效應是直接發放現金的2倍。梁海明表示,電子消費券在浙江、廣東、海南等地收效明顯,下一步新消費領域升級或可推廣。一方面,可令消費券盡快形成現實購買力,令新消費市場升溫;另一方面,可定向幫扶一些行業度過難關、生存發展,也為數字經濟發展開辟更多可能性。

                盡管疫情帶來一定沖擊,但我國消費長期向好的趨勢并未改變,消費數字化、品質化、個性化升級的趨勢并未改變。梁海明建議,對新消費企業而言,除了注重創新研發、加強精細化運營,也應注重發展社交電商平臺,尋找更多新客戶?!按祟惪诒疇I銷只要為好的產品找對客群,銷售范圍將不僅局限于中國,還能走向世界,為企業發展提供更大機遇?!?/p>

                “中國有龐大的消費群體,需求豐富,倒推各大品牌在需求洞察、產品研發上快人一步?!被ㄎ髯悠放撇肯嚓P負責人認為,消費領域近年呈現兩大變化:一是中國企業的品牌意識有所提升,二是中國消費市場正在逐步引領世界。

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                數字化、品質化、個性化升級趨勢凸顯 新消費催生新機會

                2022-06-26 07:25:56 來源:

                想要定制一臺洗衣機,用戶只需打開APP,提出個性化定制需求,設計人員就能在系統平臺上進行模塊設計組合,并定制解決方案;然后,協同內外部設計、制造、運維、供應鏈等資源,工廠自動排產;應用AI+5G技術,還能實現生產全流程數字化可視;使用過程中,用戶能遠程升級洗衣機程序,如果發現故障,工作人員還可以進行遠程診斷和遠程服務……在卡薩帝互聯工廠,這已經成為現實。

                最新數據顯示,京東平臺“618”累計下單金額達3793億元,同比增長10.3%,再創新高。海爾智家表現搶眼。2021年,在行業處于弱周期的大環境下,海爾旗下高端家電品牌卡薩帝仍然取得了40%的收入增長。這既得益于對用戶新需求的洞悉、自身的技術積累,也得益于消費升級的大趨勢。

                從智能家居到國貨美妝,它們都與“新消費”有關。這是基于互聯網數字化新技術,融合線上線下,以消費者體驗為中心不斷形成的實物消費和服務消費需求,既包括傳統業態模式的升級,也包括新業態、新模式等新興消費方式。疫情之下,新消費表現如何?其未來發展趨勢如何?記者采訪了相關業界人士。

                差異化定位、創新產品研發,國貨迎來新機遇

                “瓷間桃 花色,唇上春意留?!睖貪櫚状砂目诩t膏體上,以浮雕工藝刻畫了中國瓷藝工序圖,國產品牌花西子打造的花露玲瓏陶瓷口紅近來頗受關注。

                “以前也有一些彩妝品牌試過用瓷器做產品包材,但是像口紅這么精巧的,確實沒有過?!被ㄎ髯悠放撇肯嚓P負責人告訴記者,因為各批次陶土、爐溫的細微差別會造成燒制成品尺寸難以嚴絲合縫,淘汰率高使得批量化生產非常困難,產品團隊和景德鎮陶瓷廠商反復試驗,才攻克了這一難題。

                桃紅釉、郎窯紅、美人霽、抹紅英,妝奩、同心鎖、園林軒窗、百鳥朝鳳……從命名到產品外觀,不難發現,花西子從中國傳統文化中汲取了不少養分。中國的特色植物資源被國內化妝品行業視作彎道超車的機會所在?!拔覀兊钠放贫ㄎ皇恰畺|方彩妝、以花養妝’,在原料應用、產品配方及技術體系上,都和西方品牌有一定差異化?!边@位負責人介紹,大受歡迎的蜜粉就加入了桃花,傣族印象系列加入了傣族特色花卉資源,配方上則運用了中醫藥“君臣佐使”組方理念。

                花西子的發展,既得益于網絡直播的興起,也得益于時代賦予的機遇。2016至2017年,國內涌現出一批新消費品牌,除了彩妝類的花西子,還有飲品類的元氣森林、凍干咖啡類的三頓半等。經過幾年的積淀,在2020年左右迎來發展高峰。

                “慢開發、快迭代”是花西子的研發策略。產品上市后,緊接著是通過消費者調研、體驗官招募、產品盲測等方式收集反饋,不斷迭代品類。以眉粉筆為例,既可以勾勒出眉毛的鮮明輪廓,又可以填色實現霧蒙蒙的妝感。這就是來自于消費者的反饋。上線后,為進一步滿足不同需求,眉粉筆已迭代了8個版本。

                只要消費者有需要,其中自然就有商機。2021年“雙十一”,花西子推出了一款唇釉產品“唇紗”,主打賣點是持色、不易沾杯。這款產品其實源自疫情之下消費者的訴求——“能不能出一款不會粘在口罩上的唇妝產品?”,上線當月銷售量破萬。

                “我們希望穩扎穩打,扎扎實實做好每個產品,要想產品能‘打’,實現品牌長紅,必須要有研發投入?!痹撠撠熑苏f。

                今年3月,花西子對外宣布,將在未來5年內投入超10億元,打造門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。其首席科學家、六神花露水研發者李慧良表示:“中國常用‘面若桃花’‘氣色紅潤’來形容女子的美麗,實驗室未來將把‘如何用彩妝色彩幫助不同膚質的女性展現美’作為重要研究課題之一,不斷探索創新產品開發?!?/p>

                線下傳統消費“逆境求生”,做足做優本地資源

                碧海藍天,茵茵綠草……地處濱海旅游浪漫線,坐擁中國建設工程魯班獎,涵蓋高端度假酒店、公寓式酒店、法式風情小鎮及法式園林的廈門特房波特曼七星灣度假酒店群,是當地的網紅打卡地。

                “酒店擁有全國最大的單體法式建筑,近期新開業的瑞海酒店整體設計風格以法國蔚藍海岸風為靈感,完成了項目布局的最后一塊拼圖?!睆B門特房波特曼七星灣酒店副總經理吳佳木說。

                受疫情影響,跨省游客流有所下滑,酒店的客源主要集中在本地及周邊人群,以兩天一夜居多。近兩年,選擇一家度假型酒店作為目的地,享受吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式逐漸受到追捧。

                “為適應市場變化,我們在內容策劃和服務品質上下足功夫。通過一系列的主題活動企劃,希望在各個時間段都能給予賓客良好的度假體驗?!眳羌涯颈硎?,今年春節期間,酒店營造雪景,策劃了“雪域童話小鎮,遇見冬日浪漫”主題活動;5月主打“親子音樂節”,融合了露營、市集、音樂會、音樂啟蒙課程等;6月“德國啤酒節”接檔,提供高品質的精釀啤酒、德國餐食、現場互動等。

                “做足做優本地資源”是疫情之下酒店業面臨的新課題。吳佳木認識到:“外地客流來這里旅游,酒店只要滿足食宿需求就可以了,更多時間會去景點。本地客戶家在這里,為什么要選擇來酒店度假?一定得有過人之處。這考驗我們的經營團隊,必須針對提升本地賓客的度假體驗進行內容設計?!?/p>

                綠地、沙灘、夕陽,一頂頂帳篷,一面面天幕,成為孩子們心中的“詩與遠方”。剛剛過去的端午假期,“帶孩子到酒店去露營”成為不少家長的新選擇。廈門市文旅局相關負責人表示,通過“露營+”服務的推廣,在倡導文明露營、培育高品質露營休閑游市場的同時,也將促進全市酒店進一步提升固有資源的使用率,更有效地拉動文旅消費。攜程數據顯示,在廈門,該平臺端午假期的親子酒店訂單較今年清明假期增長72%,本地訂單量占比較清明假期增長67%,本地游復蘇較為明顯。

                “酒店并不缺少客房資源,但我們的天然景致確實非常適合露營。希望賓客能在這樣的環境里獲得當下流行的度假體驗,不虛此行?!眳羌涯窘榻B,一方面,酒店積極與露營運營機構合作,提供場地、服務,吸引客流,比如推出“主題野餐籃”“手提下午茶”等餐品;另一方面,把露營納入內容策劃活動,比如作為親子市集的售賣場所等,以多種“露營+”活動,進一步豐富酒店度假內容主題。

                產品競爭力源于對用戶需求的洞察及核心技術的積累

                “618”期間,自清潔掃地機器人成交額同比增長500%,烘干機成交額同比增長310%……不僅如此,伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感,洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

                《2022年天貓618新消費趨勢》顯示,智能已經成為當代年輕人消費趨勢之一。人們居家生活消費不再僅僅是基礎的衣食住行,已延伸到更高品質的生活場景及更健康、舒適的生活體驗。在當下消費環境下,產品競爭力來源于對用戶需求的洞察以及核心技術的積累,可以預見,這類產品將在未來的消費場景中大放異彩。

                陜西省統計局曾就新消費模式發展現狀與存在問題展開調研。研究報告認為,新消費模式改變了消費者的行為,更加契合當前消費者注重服務和體驗的消費理念;凸顯了消費升級的趨勢,成為新消費發展的核心動能;成為拉動內需的新引擎,疫情下,無接觸式購物、線上培訓等需求上升,使得線上經濟對線下經濟起到了良好的承接替代作用。

                陜西省統計局貿易外經處負責人表示,以新消費為著力點出臺新的消費政策,有利于加速消費回暖,對擴大內需、充分發揮消費對經濟增長的作用有著重要意義。

                有研究機構指出,新消費的快速崛起需要在紅藍海市場中尋找新的發力點,以開辟“新領域”,利用新的營銷手段塑造傳遞品牌力和品牌故事,孵化孕育“新品牌”,充分挖掘人群需求,精準定位潛力“新人群”。

                隨著90后、95后逐漸成為消費主力軍,中國消費市場步入精細化、個性化的時代,消費市場早已不是頭部大品牌一統天下的格局。近年來,小仙燉、王飽飽等消費領域一大批現象級新品牌悄然躥紅,表現亮眼。同時下沉市場也正呈現出較大的消費潛力,孕育和見證著大量新品牌誕生和發展。

                業內人士透露,過去,打造“新消費品牌”的常見“公式”是:先在小紅書、知乎等網絡平臺鋪上5000篇KOC(能影響他人的強勢消費者)測評;再讓200個KOL(可以給他人建議的關鍵意見領袖)發帖“種草”;最后是頭部帶貨主播,順勢組織中腰部主播鋪渠道。

                如今,瞬息萬變的市場環境下,這套“組合拳”已不再靈光。許多新消費業態借勢“一戰成名”,但鮮少打磨、創新,難以打造吸引大眾的獨特亮點,最終曇花一現。

                對于新消費存在的問題,陜西省統計局相關報告指出:一是過度依賴互聯網,流量模式下難以塑造品牌。二是網購商品質量存在隱憂,售后維權困難。三是在線服務效果有待提升,服務消費亟待擴容提質。四是促進新消費發展的舉措不足,缺乏高質量供給產品。

                個性化時代,人們對于自身情感和商品物質的需求呈現差異化趨勢。在此背景下,以高質量供給大力解決“有需求、缺供給”“有產品、無品牌”等矛盾,是新消費發展的關鍵。

                中國擴大消費的空間依然巨大,線上消費拉動作用明顯

                我國已經成為全球第二大商品消費市場;居民消費從以商品消費為主,向商品和服務消費并重轉變;去年,實物商品網上零售額10.8萬億,規模居世界第一……商務部副部長盛秋平近期表示,黨的十八大以來,我國消費規模穩步擴大,結構持續升級,模式不斷創新。

                在拉動GDP增長的“三駕馬車”中,消費已經成為穩增長的主引擎。北京大學經濟學院教授、北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍認為,中國擴大消費的空間依然巨大,對于中國經濟穩大盤是一個非常有潛力的方向。

                “2021年中國人均GDP突破了1.2萬美元,不到美國的1/6,如果老百姓生活水平達到美國同等水平,那意味著中國至少還有人均5萬美元的消費空間可以擴大?!碧K劍告訴記者:“中國消費占GDP的比重為50%左右,而美國超過70%,如果從人均收入和人均消費來計算,提升空間可能更大?!?/p>

                對于新消費,蘇劍認為:“從產品內容上說,和過去差別不大。其特點在于隨著數字經濟的引入,消費領域的一些固有商業模式出現變化,使得線下消費得以向線上擴展,消費者足不出戶就可以買到需要的商品,更便利了?!?/p>

                “這一輪新消費的特點,更加體現以人民為中心,提升了群眾消費的體驗感、滿足感和幸福感?!苯z路智谷研究院院長梁海明認為,隨著生活水平的提高,大家的消費心態開始由注重“擁有”向側重“感受”轉變,更愿意花錢買“體驗”。

                據蘇劍觀察,新消費至少帶來了兩點變化:一是基于對網絡消費的依賴,創造了外賣騎手、快遞小哥、平臺司機等新業態勞動崗位;二是線上點評功能的廣泛應用,解決了傳統消費信息不對稱的問題,對商家形成監督,有利于倒逼行業提升產品服務質量,建立良好信用。

                近年來,在疫情影響下,線下消費渠道受阻,線上消費需求凸顯,對消費市場增長的拉動作用較為明顯。國家統計局最新數據顯示,今年1至5月份,實物商品網上零售額42718億元,同比增長5.6%,占社會消費品零售總額的比重提升至24.9%,線上消費已成為促進消費的著力點。

                “線上消費再次起飛,相較于傳統電商,社交電商增長更快?!睋汉C饔^察,二者最大差別在于,傳統電商由平臺定義誰是品牌,商家支付費用就給流量,社交電商則是借助微信群、抖音等社交媒體,品牌不但可以突圍而出,還能形成消費黏性。

                有研究顯示,電子消費券對經濟的拉動效應是直接發放現金的2倍。梁海明表示,電子消費券在浙江、廣東、海南等地收效明顯,下一步新消費領域升級或可推廣。一方面,可令消費券盡快形成現實購買力,令新消費市場升溫;另一方面,可定向幫扶一些行業度過難關、生存發展,也為數字經濟發展開辟更多可能性。

                盡管疫情帶來一定沖擊,但我國消費長期向好的趨勢并未改變,消費數字化、品質化、個性化升級的趨勢并未改變。梁海明建議,對新消費企業而言,除了注重創新研發、加強精細化運營,也應注重發展社交電商平臺,尋找更多新客戶?!按祟惪诒疇I銷只要為好的產品找對客群,銷售范圍將不僅局限于中國,還能走向世界,為企業發展提供更大機遇?!?/p>

                “中國有龐大的消費群體,需求豐富,倒推各大品牌在需求洞察、產品研發上快人一步?!被ㄎ髯悠放撇肯嚓P負責人認為,消費領域近年呈現兩大變化:一是中國企業的品牌意識有所提升,二是中國消費市場正在逐步引領世界。

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